Ana Sayfa Manset Starbucks’ın Bardak Adları Neden Tall-Grande-Venti?

Starbucks’ın Bardak Adları Neden Tall-Grande-Venti?

Starbucks’ın Bardak Adlarının Tall, Grande, Venti Olmasının İlginç Öyküsü

Starbucks’ta sipariş verirken istediğimiz bardak boyunu Tall, Grande, Venti şeklinde belirtiyoruz. Fakat bunu belirtirken neden Small, Medium, Big gibi standart ingilizce kelimelerle kullanmıyoruz hiç düşündünüz mü? Ya da neden biz küçük, orta, büyük demiyoruz da “Bir grande americano alabilir miyim?” diyoruz.
Elbette bunun da bir sebebi var.

Starbucks henüz ortalarda yokken Starbucks’ın kurucusu Howard Schultz kahve işine Il Giornale isimli küçük bir kahve zinciriyle girmişti. Starbucks’ın atası olan ve adı İtalyanca’dan gelen Il Giornale üç farklı boyda kahve satıyordu: Short, Tall ve Grande.

Venti ise çok sonradan menüye eklenmişti. Tüm bunların sebebi ise Howard Schultz’un 1983’te İtalya’ya yaptığı geziye bağlanıyordu bir yerde.

Bu gezide Howard Schultz, İtalya’daki kahve dükkanlarından ve buradaki kahve deneyiminin romantikliğinden çok etkileniyor. Ülkesine döndüğünde önce Il Giornale’i, sonra Starbucks’ı kuran Schultz bu dükkanları da İtalya’dakiler gibi tasarlıyor ve kahve bardaklarına da onu diğer kahve dükkanları ve zincirlerinden farklılaştıracak “özel isimler” vermek gibi bir strateji benimsiyor.

[reklam]

Yani Starbucks’ı bir dünya markası haline getiren Schultz, farklı bir kültür oluşturmak ve bir fincan kahveden fazlasını sunan bir deneyim yaşatmak istiyor. Bu yüzden de farklı bardak boyları kullanmaya ve onlara kendileriyle özdeşleşecek çeşitli isimler koymaya karar veriyor. Bunun için de onu çok etkileyen İtalya’dan ilham alıyor. Pazarlamayla İtalya sevgisi birleşiyor ve bir anda ortaya bu kavramlar çıkıyor.

Grande ve Venti tamam fakat peki neden Tall ve Short İngilizce olarak menüde yer alıyor? Hem de küçük boy bardaklara tall (uzun) derken?

90’lı yıllarda menüde sadece üç farklı bardak boyu vardı: Short, Tall ve Grande. Short en küçük boyken; Tall orta boy, Grande ise büyük boy bardaklar için kullanılıyordu. Fakat sonrasında Venti çıktı! Venti de menüye eklendiğinde Starbucks dört farklı boyun çok fazla olduğuna karar verdi. Ve Short menülerden çıkarılınca Tall küçük boy bardaklar için kullanılmaya başlandı.

[reklam]

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

Bunları da oku

video

Virajı Dönemeyen Otomobil, TIR’ı Köprüden Attı

Slovenya’da viraja hızlı giren otomobil, sağ şeritteki TIR’a çarptı. Çarpmanın etkisiyle yağmurdan ıslanmış yolda kontrolden çıkan TIR, yan yatarak köprüden aşağıda düştü. Otomobil ve...
video

Evlenmeden Önce Partnerinizin Makyajsız Halini Görün!

İnternette moda olan değişim makyajları adeta kadınları reaksiyona uğratıyor. Dünyanın konuştuğu makyaj videosu.   Evlenmemiş ve henüz evlenme aşamasında olan erkeklere uyarımızdır: Partnerinizin makyajsız halinini görmeden...
video

Skandal Görüntülerin Çekildiği Okul Belli Oldu

Atatürk'ün ölüm yıl dönümü olan 10 Kasım'da yapılan bir etkinlikte çekilen görüntüler kamuoyunda büyük tepki çekmişti. Öğrencilerin Atatürk posteri önünde secde ettirilmesinin ardından Milli...
video

Öğretmen Dehşeti! Öğrenciyi Dövdü, Tekmeledi, Yerlerde sürükledi

ABD'de bir vekil öğretmenin, öğrencisine uyguladığı şiddetin görüntüleri tüm dünyada gündem yarattı. Görüntülerde öğretmenin, 15 yaşındaki öğrenciyi sıradan çekerek yerde sürüklediği ve tekme tokat...

Yılın Amigo Babası!

Amigo takımındaki kızı ve okul takımına destek olmak için bütün figürleri öğrenen babanın görüntüleri sosyal medyada defalarca paylaşıldı. Hekili Holland, Hava Kuvvetlerinde kaptanlık yaptığı süreç...